FCB：在行銷傳播中，FCB模型是可參酌使用的模型，係由Dave Berger and Richard Vaughn兩人提供的，以涉入度(involement)的高、低為垂直軸，以思考（左腦）及感受（右腦）為水平軸，形成十字座標的四個象限，每個象限對應到一些商品，俾供廣告時參酌使用
2014年5月27日 星期二
2014年5月2日 星期五
2014.4.26思考evernote的IMC的訊息
思考evernote的IMC的訊息
方法
方法
- 實際使用Evevnote
- 依據課堂提供的三張圖
- 在部落格新增一編文章，試依這三張圖來說明Evernote呈現了那些imc的優點。
- 來說明Evernote呈現了那些imc的優點。 1. 關於排程任務：時間管理的一個重點就是安排待辦清單，而 Evernote 可以直接把「筆記」當作待辦任務來排程，於是每一個任務都跟著他的完整資料，而不是分開的。 2. 關於時間提醒：對於知識、文書、資料工作者來說， Evernote 本身就可以當作文書處理軟體，於是，當彈出一則任務筆記提示時，我可以直接在這個筆記上工作，而不用另外找處理工具。 3. 關於專案分類：當工作開始複雜後，單純的時間排程就要變成依據專案來分類的排程， Evernote 的分類、標籤、連結三大功能，可以勝任更複雜的時間管理需求。 • 4自由標記、拖曳標記 • 5同一個筆記節點，可以多重分類 • 6自動過濾關鍵字，可以自動加上標記 • 7可依照建立日期瀏覽所有筆記節點 • 8繪圖辨識、手寫文字辨識 • 9擁有多種模版，例如To-do list、Contact list等 • 10支援Google Desktop Search • • 以imc的觀點： • 價格較便宜.支援多種瀏覽器的擷取（IE、Firefox、Opera）凡是以使用者體驗為優先考量 evernote logo以簡單有力的設計讓人容易就知道他們公司大概做什麼的
2014年3月29日 星期六
2014年3月22日 星期六
3/22接觸點
當IMC是和顧客建立有意義與持續不斷的聯繫時，同時在組織和顧客之間建立互通的雙向管道，顧客(潛在顧客)必須能接受到品牌的時機，這一時機會稱為接觸點(contact points)。
1. 新增一部落格，請憑著你對某一品牌的經驗(如鼎泰豐、Nike)，說出這些接觸點，並畫出讓人易了解的系統圖。例如，神經系統圖
我經常購買統一的產品
接觸點行銷親友介紹、媒體
產品果汁、牛奶
商店-全家、7-11
2. 試回答何謂品牌？它具備了那些特徵？
1. 新增一部落格，請憑著你對某一品牌的經驗(如鼎泰豐、Nike)，說出這些接觸點，並畫出讓人易了解的系統圖。例如，神經系統圖
我經常購買統一的產品
接觸點行銷親友介紹、媒體
產品果汁、牛奶
商店-全家、7-11
2. 試回答何謂品牌？它具備了那些特徵？
1-品牌（Brand）在消費者心目中樹立起獨特的形象，代表著某種已知熟悉、值得信賴，甚至帶來驚喜的產品或服務組合。
成功品牌能夠主導單一產業，延伸至其他產業，甚至跨越國籍、年齡、族裔的限制，讓不同的消費者齊心認同。
成功品牌必須透過適切的產品或服務定位，尋求差異化，並結合產品、價格、外觀、包裝等多重要素，突出品牌個性，使消費者的評價與品牌定位相符，再尋求市場的高知名度，成為強勢品牌。
2-此品牌特徵-具有很強辨識性
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